Финансы - инвестирование - Известных Брендов Стоимостью В Миллиарды





--- Конференц-Связь: Нажмите 1 Для Инвестиций Представление


--- Как использовать сезон отчетности принимать более обоснованные решения

Как управление качеством, брендами являются ценными для компании, но никто точно не знает, как оценить их в холодной, жесткой долларов. В этой связи, инвесторы могут хотеть рассматривать работу лондонского рекламного гиганта wpp и его оценка наиболее ценных брендов в мире. В качестве дорогих брендов часто приводят к выше среднего уровня доходности акционерного капитала и долгосрочного фондового рынка, стоимость бренда компании-это не мелочь. Учебник: инвестиции 101А несколько сюрпризов в верхней части списка?Одним из самых ярких последний отчет ВЭС на стоимость бренда, что Apple заняла первое место, преодолев Гугл. Честно говоря, это кажется немного неожиданным, что он взял Яблоко так долго, чтобы подняться на первое место, как iPod, iPhone и iPad, и Apple, розничные магазины были захватывая заголовки и обложки журналов в области бизнеса и технологий СМИ в течение некоторого времени. Как бы то ни было, ВЭС оценил стоимость бренда Apple в $153 млрд, очевидно, Google и 111 в зеркало заднего вида млрд. зеркало. Возможно, еще более удивительно было то, что ВЭС оценка стоимости бренда Apple подскочила на 84% по сравнению с предыдущим годом. (Для больше, см. Вы можете рассчитывать на добрую волю?)Также было интересно увидеть, что число три, четыре и пять мест достался IBM, McDonalds и Microsoft, и соответственно. Кока-Кола-это номер шесть, в то время как Дисней, кажется, нигде в ТОП-10. Другие аномалии включают Уэллс Фарго появляться выше по списку (16), чем Виза (20), Американ Экспресс (40) или MasterCard (60). Роскошные товары компании, которые действительно все про имидж и стоимость бренда, также дела обстоят гораздо хуже, чем многие могут предположить. Луи Виттон появляется только за пределами топ-25 (а впереди Тойота), в то время как "Мерседес" закрывает Топ-50; другие имена, такие как Porsche и Гермеса дальше по списку. Не только о Западной WorldOne вещь, которая выпрыгивает из списка является возрастающее значение торговых марок для компаний, базирующихся в развивающихся рынках. Около 20 имен в списке из стран БРИК, с такими компаниями, как Китай мобильный, МЦПС, "Сбербанк" и "Петробраз" нарезке. Хотя есть относительно развивающихся рыночных брендов, которые пользуются популярностью у американских потребителей (Samsung и LG, к примеру), оно не может быть задолго до компаний, как HTC, Бимбо или БЫД стать узнаваемым для многих людей. (Для больше, см. Введение к Азиатским финансовым рынкам. )



Что делает хорошую марку имеешь в виду?Некоторые могут задаться вопросом, как бренд может стоить десятки миллиардов долларов . Ведь они не просто побочный продукт повторяющиеся (если умный) маркетинговых уловок, которые предназначены для использования доверчивый народ? По сути, бренды имеют стоимость, потому что они могут быть хорошие прокси для качества и достоверности – люди, которые могут мало знаем об автомобилях все еще, кажется, понимают, что Мерседес делает хорошие машины, а также люди, которые ходят сквозь двери Макдональдсе точно знаю, что они получают. С течением времени, люди процесс последовательно положительный опыт бренда и развивать лояльность к нему – лояльности, которая часто может выдержать повышение цен или кратковременные провалы в качество или обслуживание клиентов . Марки также похоже на работу конкретного (если не свойственно) магия на некоторых людей и затесаться в их самоидентификации. Рассмотрим "я-Мак" объявления и как они трафик по определению Яблоко клиенты как круто, это тема, что Apple работает не покладая рук, чтобы сплести на протяжении всей их магазины и их дизайн продукта. Много людей думают, что они крутые, товары Apple, САС ты не против, если вы используете Apple, поэтому есть психологическое подкрепление, чтобы быть лояльным Мак клиента. То же верно для многих других марок – владельцы Порше и Харлеи могут попытаться аргументированно спорить о механических преимуществах машины, но реальная привлекательность сочетается прошлое гайки и болты. (В этой статье мы поговорим о том, как реклама работает для укрепления конкурентного преимущества компании. Дополнительные сведения см. в разделе рекламная, крокодилы и Рвами. )Хорошие бренды не пытайтесь быть всем для всех это тоже интересно посмотреть, как бренды не должны быть особенно всеохватной, чтобы быть успешным. Яблоко не пытается обратиться ко всем потребителям, и маркетологи компании Apple, вероятно, знают, что есть люди, которые яростно ненавидят Apple и гордимся тем, что покупать, но Яблоко. Кроме того, Wal-рынок, несомненно, известно, что есть клиенты, которые предпочитают без чем видно покупками в "стоимости" продавца, но есть еще миллионы людей, которые просто хотят, чтобы их зарплаты пройти как можно дальше и оценить без излишеств, недорогой подход. Бренды MatterEven если инвесторы пожелают принять порядок оценки стоимости бренда ВЭС, факт остается фактом, что бренды не имеют значения. Существует не достаточно различий во вкусе между Coca-Cola и Pepsi, чтобы объяснить расхождение в оценках, и многие компании с ведущими брендами существенно более высокую доходность на капитал (а также более стабильные результаты), чем их коллегами по отрасли. С каждым годом эти позитивные различия в отдаче накапливаются и с течением времени в компании с дорогих брендов, как правило, производят реально лучше рыночной доходности . Все это означает, что инвесторы должны игнорировать или избегать компаний, которые не делают или не могут построить бренд вокруг своего бизнеса. Что это означает, что инвесторы не могут и не должны просто ограничить их анализ, отставая от продаж, балансовой стоимости и других легко измеримых основы. Там вполне может быть много нечеткости в оценке нематериальных активов, но мало кто сомневается, что престижный бренд-это часто все, что стоит между двумя иначе неразличимы товарами и между супер акции и запускать-оф-мельница инвестиций. (Для связанного чтения, см. Нематериальные активы обеспечивают реальную ценность акций. )




Комментарии


Ваше имя:

Комментарий:

ответьте цифрой: дeвять + пять =



Известных Брендов Стоимостью В Миллиарды Известных Брендов Стоимостью В Миллиарды